La ATP Desvela Su Nuevo Logo Y Campaña Global De Marketing 'Love It All'

La nueva imagen de marca y campaña de márketing entrará en vigor el 1 de enero de 2019
  • Impactante nueva imagen ATP para los torneos, incluyendo logo y nombre del circuito
  • Campaña de márketing que "atraerá a los aficionados esporádicos al deporte", impulsará la participación digital/retransmisiones y el crecimiento en asistencia a torneos
  • Los cambios siguen las pioneras novedades en las Next Gen ATP Finals y la colaboración con la retransmisión de Amazon Prime

La ATP desvela hoy una nueva imagen de marca y los planes para una ambiciosa campaña global de márketing, construida bajo el mensaje 'Love It All', que destaca la emoción y el drama a partes iguales que ofrece cada uno de los 63 torneos ATP durante la temporada.

Presentada en el final de temporada durante las Nitto ATP Finals de Londres, este ambicioso plan está diseñado para transformar la forma en el que se promueve el tenis masculino a lo largo y ancho del mundo. La nueva marca incluye un nuevo logo, visualmente transmite la energía y el movimiento que simboliza la clase mundial del tenis, además de acortar el nombre a ATP Tour en lugar de World Tour ATP.

La nueva marca también refleja los emocionantes cambios y la innovación que tiene lugar en el tenis masculino profesional. Esto incluye la pruebas que ATP ha ejercido en las nuevas reglas y formatos durante la última semana en las Next Gen ATP Finals de Milán, además de anunciar la nueva competición que tendrá lugar en 2020 como la Copa del Mundo por Equipos ATP, así como la pionera colaboración en retransmisión de partidos a través de Amazon Prime anunciada en 2017.

Chris Kermode, Director ejecutivo y Presidente de la ATP, señala que "estas ambiciosas e innovadoras iniciativas nos permitirán involucrar e inspirar mejor a los aficionados de todo el mundo, desde los más incondicionales hasta los más esporádicos, que en estos momentos sólo siguen nuestro deporte durante las Nitto ATP Finals o en los torneos de Grand Slam. Se trata de mostrar el fantástico entretenimiento y la alta intensidad que se ofrece todo el año: creando conciencia, fomentando el compromiso a través del mundo digital y la televisión y llenando los estadios allá donde vamos".

"Estamos adoptando un enfoque valiente en todo lo que necesitamos hacer en ATP, desde nuestra colaboración en retransmisión de partidos en Amazon Prime hasta las innovaciones que hemos probado en las Next Gen ATP Finals de Milán. Es un momento emocionante para nuestro deporte, con una mezcla de increíbles leyendas que aún se encuentran en la cúspide de su carrera con una nueva generación de estrellas emergentes, así que es una gran época para atraer a nuevos y más jóvenes aficionados de todo el mundo".

Love It All campaign

El nuevo kit de herramientas de la marca se compartirá con los torneos ATP, jugadores y patrocinadores para que puedan crear sus propias campañas de márketing, ofreciendo contenido vibrante y emocionante que sea acorde con el nuevo estilo ATP. El trabajo incluye nuevas imágenes corporativas de las Nitto ATP Finals, las Next Gen ATP Finals, los torneos ATP 1000, ATP 500 y ATP 250, así como más de 100 únicas de los perfiles de los jugadores desde iconos como Roger Federer, Rafael Nadal o Novak Djokovic hasta estrellas futuras como Alexander Zverev, Stefanos Tsitsiapas o Denis Shapovalov.

La actividad de mÁrketing se llevará a cabo en todos los canales digitales, también en la publicidad en televisión emitida durante los torneos ATP. La campaña enfatizará el mensaje 'Love It All' destacando los 63 torneos en 31 países que tendrán lugar en la temporada 2019, desde Brisbane en enero hasta el torneo de final de temporada en las Nitto ATP Finals de Londres.

George Ciz, Vicepresidente senior y responsable del desarrollo de Márketing y Negocios de ATP, añade que "queríamos crear una nueva imagen sorprendente y una marca para el Circuito que se pudiese adaptar fácilmente a las campañas de márketing en cada torneo ATP, algo simple, impactante y los suficientemente adaptable para lo que necesita cada jugar y competición. También necesitábamos asegurarnos que nuestra creatividad fuese realmente auténtica y que impacte en nuestro target de audiencia, especialmente los aficionados más jóvenes".

"El resultado es algo divertido y directo que realmente transmite la energía y el movimiento que creemos que hace del tenis el deporte más emocionante del mundo. Todos estos cambios están dedicados a situar el juego en el corazón de nuestro contenido, dejando que la acción hable por sí misma".

La ATP ha trabajado con la agencia con base en Londres MATTA para ofrecer esta completa nueva imagen de marca. Tras un duro proceso de selección, MATTA fue elegida para apoyar a la ATP en la creación de una nueva marca y ayudar a promover el tenis masculino profesional de élite entre un público más amplio.

La nueva imagen de marca ATP y campaña de márketing entrará en vigor el 1 de enero de 2019.