Una nueva campaña de marketing, ‘On the Rise’, ha preparado el terreno para la siguiente era del ATP Challenger Tour, la plataforma de lanzamiento al tenis masculino profesional.
Desarrollada por ATP y por MATTA - agencia de marketing radicada en Londres, la campaña On the Rise acerca a los aficionados al espectáculo y el drama del circuito local de tenis a nivel mundial. Coronada por una espectacular película de lanzamiento, estrenado hoy, la campaña combina una impresionante estética, paleta de colores y tratamiento de fotografía para ensalzar el ascenso de la siguiente generación del deporte. Todo se engrana con un tono de voz natural, íntimo y optimista - celebrando el esfuerzo de los jugadores que tratan de llegar a la cima del deporte.
On the Rise brindará a los torneos del Challenger Tour una gama completa de nuevos elementos promocionales, amplificando el calendario global del circuito. Los tenistas recibirán materiales personalizados para mejorar su difusión y potenciar sus perfiles. Todo ello es posible gracias a una inversión récord en los recursos de redes sociales, editoriales y marketing del Challenger Tour impulsada centralmente por ATP.
Ver Película de Lanzamiento:
La campaña da continuidad al cambio de imagen del Challenger Tour de esta temporada, donde se introdujo un nuevo logo. Su diseño simplificado y minimalista, inspirado en las icónicas líneas de una cancha de tenis, es optimizado para su uso en contenidos digitales, de redes sociales y en acciones de marca tanto dentro como fuera de torneos.
Richard Glover, VP del Challenger Tour: "El Challenger Tour es pura pasión y el camino hacia la grandeza. Es el lugar en el que los mayores iconos de nuestro deporte empezaron a escribir sus destinos. Es también una de las experiencias más reales e íntimas que los aficionados pueden tener del deporte profesional - con una presencia realmente global. Esta nueva campaña lleva esos elementos al frente, brindándonos una poderosa plataforma para impulsar a nuestros increíbles deportistas y sus historias".
On the Rise llega tras mejoras sin precedentes en el Challenger Tour, implementadas en enero de 2023. Al cierre de la temporada 2023 estas reformas habrán generado un número récord de eventos, incrementos multimillonarios de premios en metálico y un calendario de torneos optimizado. Todos estos pasos son un pilar fundamental en la inversión a largo plazo de ATP para fortalecer el camino de los jugadores hacia el ATP Tour.
El ATP Challenger Tour está preparado para organizar 196 torneos a lo largo de 45 países en 2023.
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