La ATP ha lanzado su nuevo ritual previo al juego, a la vanguardia de la moda, que ofrece a los jugadores una plataforma creativa para expresar su estilo personal al llegar a las sedes de los torneos en todo el mundo.
Presentado en el BNP Paribas Open de Indian Wells, Athlete Arrivals captura a las estrellas de la ATP con atuendos elegantes y exclusivos fuera de la cancha a su llegada a los torneos. La primera edición contó con Taylor Fritz, Jakub Mensik, Alexander Zverev, Frances Tiafoe, Andrey Rublev, Francisco Cerúndolo, Zizou Bergs y Alex Michelsen.
En los preparativos para Indian Wells, el exdirector de moda de GQ, Mobolaji Dawodu, trabajó con varios de los atletas para ayudar a definir el estilo personal de cada uno, crear un look a medida para su próxima llegada y capturar fotografías editoriales para sus redes sociales. La colaboración se llevó a cabo a través de ATP Styling Studios, otra parte clave de la estrategia de moda de la ATP, que ofrece a los jugadores sesiones de estilismo individuales de primera calidad con líderes de la industria de la moda.
La estrategia de moda de la ATP se sustenta en tres áreas fundamentales: eventos, atletas y contenido. Los eventos se centrarán en áreas como la llegada de los atletas a los torneos, eventos culturales relevantes y posibles colaboraciones. En cuanto a los atletas, se centrará en crear más momentos ATP Styling Studios y oportunidades de colaboración en el ámbito de la moda con marcas y medios de comunicación para los jugadores. El pilar de contenidos tendrá como objetivo establecer colaboraciones con medios de comunicación y contenidos para los jugadores, incluyendo contenidos específicos sobre moda que se amplificarán en el futuro a través de las colaboraciones de la ATP con TikTok, Spotify, Overtime y una red de creadores de contenido.
La activación de Indian Wells es la primera de una serie de llegadas de atletas a la vanguardia de la moda en torneos selectos en 2026, que culminarán en las Nitto ATP Finals. Las próximas ediciones contarán con hasta 10 jugadores en el Miami Open presented by Itaú y el Mutua de Madrid Open. En Miami, la ATP incorporará a su estrategia de moda su colaboración con la emblemática marca de moda deportiva Lacoste, con la que trabajará en la creación de looks a medida para el embajador de Lacoste, Grigor Dimitrov, y los dará a conocer a través de contenidos personalizados capturados en las calles de la ciudad.
Andrew Walker, El vicepresidente senior de Marca y Marketing de la ATP, dijo: "La moda está profundamente arraigada en la cultura del tenis y crear momentos que permitan a nuestros jugadores expresar su propio estilo personal supone una oportunidad única para posicionar el tenis en el ámbito cultural más amplio y abrirlo a nuevos públicos. Esto se basa en el éxito de nuestro Styling Studio, que lanzamos inicialmente como proyecto piloto antes del US Open de 2025. Nos ha demostrado que existe una gran demanda entre nuestros aficionados de contenidos relacionados con la moda. Con un grupo global de atletas y una fuerte identidad visual, estamos en una buena posición para aprovechar este espacio, atraer a nuevos aficionados al deporte y reforzar las marcas de nuestros jugadores en el proceso".
La expansión de la estrategia de moda de la ATP supone un paso significativo en la incursión de la ATP en el ámbito de la moda y el estilo de vida, que ha incluido la creación de un equipo dedicado a las licencias y la venta al por menor y el lanzamiento del ATP Store, un destino global de comercio electrónico para la compra de ropa y accesorios de tenis.
