La ATP ha sellado un acuerdo plurianual con EQT, la firma mundial en inversiones, que será el primer socio oficial de mercados privados del ATP Tour hasta 2023.
EQT es la mayor gestora de inversión en mercados privados fuera de Estados Unidos, invirtiendo en capital privado, infraestructura y el sector inmobiliario, con una estrategia enfocada en la gestión activa y generación de valor a largo plazo.
Esta colaboración supone el primer patrocinio deportivo de EQT en un momento importante para el crecimiento de la firma. Fortalecer su reconocimiento como marca a nivel mundial es una prioridad estratégica para una compañía que incorpora estrategias innovadoras y productos, se incorpora a nuevos mercados y amplía el acceso a mercados privados.
La colaboración con la ATP coincide con el lanzamiento internacional de EQT y su lema ‘Better Never Ends’ (Siempre se puede mejorar), que conecta con la búsqueda de la mejora continua, sello que define también al tenis profesional.
Este acuerdo se basa en la estrategia de ATP de consolidar relaciones sólidas y contar con presencia en múltiples mercados que ayuden a crecer y aporten valor al circuito. Se generarán activaciones a través de un programa, para que los jugadores participen en diversas iniciativas, además de integrar a algunas de las principales figuras en las campañas de EQT.
Como socio Platinum, EQT se activará en los torneos ATP Masters 1000, ATP 500 y ATP 250 a lo largo de la temporada, conectando con una audiencia internacional de más de mil millones de aficionados. La colaboración incluye gran visibilidad de marca, junto al acceso hospitalidad premium y oportunidades de interacción con grupos de interés en mercados internacionales clave.
Andrea Gaudenzi, presidente de la ATP, y Per Franzen, socio gestor y CEO de EQT'. Foto: EQT.
Andrea Gaudenzi, presidente de la ATP, señala que: “la escala de esta colaboración y su alcance internacional reflejan el compromiso de EQT con el ATP Tour. Es un momento emocionante para ambas organizaciones y otro paso en nuestra estrategia de trabajar con firmas que compartan nuestros valores y comprometidas con el desarrollo del tenis a largo plazo. EQT encaja de manera natural con la visión común del rendimiento a largo plazo, el crecimiento activo y la creación de valor sostenible para jugadores, aficionados y socios comerciales”.
Por su parte, Per Franzen, socio gestor y CEO de EQT, añade que: “una parte importante de la creación de valor se encuentra cada vez más en los mercados privados y los inversores particulares quieren tener acceso a esa oportunidad. Como la mayor firma de mercados privados fuera de Estados Unidos, EQT tiene tanto el alcance como la responsabilidad de ayudar a hacer esto posible”.
“Por eso hemos decidido colaborar con la ATP, que cuenta con la plataforma adecuada para impulsar el desarrollo de la marca de EQT entre nuestro público objetivo a nivel mundial. Estamos orgullosos de asociarnos con una organización que, al igual que EQT, se distingue por una visión a largo plazo, el alto rendimiento y ambición a escala mundial”.
El anuncio se produce en una etapa de crecimiento de la ATP, que refuerza al circuito como una plataforma de valor para la visibilidad de marca, el desarrollo empresarial y la expansión internacional.
