La ATP y Overtime anunciaron este lunes la renovación de su acuerdo para 2026, después de un primer año en el que generaron más de 80 millones de visualizaciones y aceleraron la conexión entre ATP y la siguiente generación de aficionados a escala mundial.
Aprovechando el éxito de 2025, un año en el que Overtime fortaleció los canales sociales de ATP ganando más de un millón de seguidores, la renovación del acuerdo se ampliará hasta cubrir más torneos en más países a lo largo de la temporada 2026. Overtime generará contenido breve detrás de escena enfocado en los jugadores en eventos ATP Masters 1000, ATP 500 y ATP 250. Así, proporcionará a los aficionados una visión completa sobre la vida en el circuito y la personalidad de los tenistas, junto a nuevos formatos a modo de previa y resumen en los torneos.
El contenido será distribuido a través de los canales de Overtime en Instagram y TikTok así como en las redes sociales de ATP. El objetivo será claro: unir deporte y cultura para conectar con una nueva generación de aficionados.
El primer año de colaboración entre la ATP y Overtime generó más de 80 millones de visualizaciones a través de TikTok e Instagram, potenciando contenido dinámico con figuras como Carlos Alcaraz, Novak Djokovic y muchas de las grandes figuras del circuito. Más de la mitad de las visualizaciones fueron generadas por nuevos aficionados, con un 67% de usuarios menores de 35 años, subrayando el potencial de esta alianza para conectar a la ATP con audiencias más jóvenes.
Eno Polo, CEO de ATP: "Conectar a los aficionados con el deporte y, sobre todo, con los jugadores está en el núcleo de todo lo que hacemos. En 2025 comprobamos la conexión entre los contenidos pensados para las redes sociales y las audiencias más jóvenes. Nuestro acuerdo con Overtime da a los aficionados un acceso sin precedentes más allá de la pista, llegando a las personalidades, a las rutinas y a los momentos que definen la vida en la ATP. Al mostrar el lado humano de nuestros deportistas con formatos auténticos e innovadores, construimos conexiones emocionales más fuertes y aseguramos que el tenis siga evolucionando para una nueva generación".
Farzeen Ghorashy, Presidente de Overtime: "La nueva generación no se limita a ver deportes - siguen protagonistas e historias. Lo que hace diferente a Overtime es que los deportistas quieren aparecer y ser ellos mismos con nosotros, y los aficionados confían en que les demos algo real. Esa autenticidad es algo raro, y es lo que conecta con los seguidores que buscan algo más que highlights o ruedas de prensa tradicionales. Esta expansión con ATP nos permite hacer exactamente eso - conectar el deporte y sus atletas con la nueva generación de aficionados de una manera poderosa".
La colaboración da continuidad a una serie de iniciativas enfocadas en los aficionados introducida por ATP. En 2025, ATP anunció acuerdos de contenido mundial con TikTok y Spotify, lanzó la nueva campaña global de marketing 'It All Adds up' desarrollada por Wieden & Kennedy, y estrenó una nueva identidad de marca ATP, todo ello pensado para incrementar la audiencia global de ATP y fortalecer la conexión con la nueva generación de aficionados.
La renovación se produce en mitad de un crecimiento sin precedente para Overtime. La compañía ha liderado la conversación cultural en el universo deportivo, desde el Radio Row de la NFL en San Francisco durante la Super Bowl hasta el All-Star Weekend en Los Ángeles, estrenando su nueva asociación con la NBA. Más recientemente, estando presente en los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina como parte de su colaboración vigente con NBC Universal.
