ATP ha anunciado un acuerdo estratégico con QQ Music, una de las plataformas líderes de música en China, durante la gira china de 2026.
La colaboración engloba a los cuatro torneos ATP Tour celebrados en China: el Rolex Shanghai Masters, el China Open, el Chengdu Open y el AITO Hangzhou Open.
Con el objetivo de mejorar la experiencia del aficionado, este acuerdo reúne a una organización deportiva global con una gran plataforma china de música, buscando llevar el tenis más allá de su público habitual, hasta conectar con los aficionados de la música y el entretenimiento de toda China. A través del lenguaje universal de la música, busca acercar el tenis profesional a una audiencia más amplia y joven, creando un nuevo vínculo entre el deporte y el entretenimiento.
La colaboración contará con un abanico de actividades in situ, celebrando la conexión del tenis y la cultura dentro del ecosistema ATP – promocionando a jugadores, torneos y momentos que reflejan la energía y la personalidad del deporte. Se trata de la primera colaboración estratégica de ATP con una plataforma china líder de entretenimiento.
QQ Music es un proveedor de streaming musical propiedad de Tencent Music Entertainment Group. Fundada en 2005, la plataforma cuenta con más de 1.000 millones de usuarios registrados y fue la app de música más usada en China en 2024, según iiMedia Research. Juntos, la ATP y QQ Music buscan fortalecer la relevancia cultural del tenis en China, crear relaciones más estrechas con los aficionados y generar contenido de entretenimiento deportivo de calidad.
Andrew Walker, Vicepresidente Sénior de Marca y Marketing de ATP Tour: "QQ Music es una de las principales plataformas de entretenimiento musical en China. Desde hace tiempo, está presente en la vida cotidiana de los aficionados a la musica y el deporte en China. Estamos encantados de fortalecer nuestra conexión con las comunidades de toda China a través de este acuerdo y de brindar contenido de tenis de altísima calidad al día a día de las personas".
Este acuerdo supone un paso más en la actual estrategia de innovación digital y de contenidos de ATP. Entre las iniciativas recientes destacan la colaboración de contenido global con Spotify anunciada en noviembre de 2025, o vinculaciones globales previas con TikTok y Overtime, el lanzamiento de la campaña de marca 'It All Adds Up' desarrollada con la agencia creativa global Wieden+Kennedy o la introducción del nuevo logotipo e identidad corporativa de la ATP.
