La ATP ha anunciado una nueva 'Cumbre de Talento', que congregará del 25 al 26 de agosto en Nueva York a creadores de contenido y expertos en el sector. Esta cumbre se centrará en cómo ha evolucionado la relación de los aficionados con el deporte y el protagonismo de los creadores de contenido en un marco digital que evoluciona constantemente.
Habrá un taller privado para los creadores de contenido, que estará moderado por Joe Sabia, antiguo vicepresidente senior de desarrollo creativo en Condé Nast Entertainment y distinguido creador de contenido digital. Este encuentro abordará la evolución en la forma que los aficionados siguen el deporte, tendencias y el papel de los creadores tanto en eventos en directo como a distancia, así como su incidencia en la manera en la que los aficionados interactúan con el deporte.
La Cumbre de Talento ATP refleja el compromiso de la ATP para trabajar con creadores, que eleven el valor que aportan al ecosistema del tenis. Teniendo en cuenta el punto de vista de los creadores, la sesión sentará las bases para trazar estrategias de contenido en el futuro, entendiendo la manera en la que los aficionados consumen el deporte en un contexto que cambia constantemente.
El programa está centrado en tres temáticas principales:
• La afición y los cambios en la relación de los aficionados con deportistas, equipos y eventos.
• Experiencia de los creadores y cómo integrarlos en eventos deportivos en directo.
• Tendencias y plataformas, analizando cómo la audiencia interactúa con diferentes formatos en redes y canales digitales.
Andrew Walter, vicepresidente senior de marca y marketing de la ATP, señala que “la continua evolución del comportamiento de los aficionados, ha provocado que prestemos una mayor atención en la forma en la que conectan y se relacionan con los creadores de contenido, así como con el ecosistema digital del que son una parte fundamental, gracias en gran medida a las colaboraciones con plataformas como Overtime, Spotify y TikTok. Ahora, queremos que los creadores formen parte de este debate. La Cumbre de Talento ATP reúne a creadores, plataformas y expertos de la industria para conocer qué contenidos funcionan en el público de hoy y ayudar a transformar la manera en la que el tenis conecte con los aficionados en el futuro”.
Entre los participantes confirmados estarán Rachel De Mita (TikTok), creadora de contenido en ESPN, Katie Feeney (Meta), Caroline Kwan (Twitch), Shawn Johnson East y Andrew East (YouTube), además de Connor Printz (Snapchat).
Las conclusiones de la Cumbre servirán para establecer cómo trabajará la ATP con los creadores de contenido de ahora en adelante, estableciendo cómo será la relación de del circuito en el futuro con los creadores. Esas conclusiones sentarán las bases de un informe que la ATP distribuirá a finales de este año, ofreciendo a los torneos, jugadores y otras partes interesadas recomendaciones sobre la afición al deporte, la interacción con los seguidores y la experiencia de los creadores.
Con ese informe, los torneos ATP recibirán una guía de cómo integrar a los creadores de contenido en su evento, para unificar criterios y potenciar lo que pueden aportar los creadores de contenido para reforzar la conexión con los aficionados en el tenis.
Esta iniciativa da continuidad al esfuerzo de ATP en innovar en la manera de conectar con los seguidores y llegar a nuevos aficionados, a través de las colaboraciones de contenido con diversas plataformas como Overtime y Spotify, así como el programa ‘On Tour With’ en colaboración con Tiktok. Impulsado en 2025, el programa ofrece a los creadores de contenido acceso a torneos ATP Tour y nuevas oportunidades a los fans de conectar con el deporte a través del contenido digital. Al final de la temporada 2026, ‘On Tour With’ habrá estado activo en 12 torneos ATP Tour.
Muy pronto se darán más detalles sobre los participantes y el programa de la Cumbre de Talento ATP.
