ATP Tour
LONDRES – La ATP ha presentado la última evolución de su icónico logo: el sexto en 54 años de historia. El renovado diseño moderniza la identidad visual de la ATP, además de conservar el legado y espíritu que definen al tenis masculino profesional.
Simplificado y reinventado para adaptarse a la era digital, el nuevo logo es más versátil en todas las plataformas y productos, desde los canales de retransmisión hasta las redes sociales pasando por el merchandising y la imagen de los torneos. La renovada marca cuenta con un diseño que transmite la energía del deporte, con una línea transversal que refleja el movimiento de una pelota de tenis en juego.
“El tenis está en constante evolución”, señala Eno Polo, CEO de la ATP. “Para mantener el ritmo de nuestra base de aficionados a nivel internacional, necesitamos contar nuestra historia con creatividad y energía. Nuestra nueva identidad aúna el dramatismo, la precisión y el dinamismo del circuito, contactando con todos los aficionados actuales, además de inspirar a las nuevas generaciones a descubrir el tenis por primera vez”.
La evolución del logo es parte de una ampliación más profunda de la imagen de marca, que también implicará a diferentes puntos de contacto de la ATP en 2026. El nuevo sistema, que consolida el lenguaje visual de la ATP, además de crear una imagen más cohesionada y contemporánea de nuestro deporte, ha sido desarrollado por la prestigiosa agencia Chermayeff & Geismar & Haviv.
La renovación de la marca es parte de una estrategia de ATP a largo plaza de llegar al público más joven y establecer vínculos más estrechos con los aficionados. Durante el último año, la ATP ha impulsado colaboraciones de contenido con TikTok y Overtime, junto a la campaña de marketing ‘It All Adds Up’, desarrollada por Wieden+Kennedy.
Estas iniciativas ponen énfasis en el compromiso de la ATP por evolucionar en la experiencia de los aficionados: más rápida, más digital y más expresiva que nunca.
