ATP Tour
La ATP y Spotify forman equipo en una colaboración global de contenido que está centrada en el compromiso con los aficionados y la programación. La iniciativa permite inspirar y atraer a las futuras generaciones de aficionados mediante contenido interactivo y acceso exclusivo a lo que ocurre detrás de la acción.
Como parte de esta colaboración, la ATP tendrá como objetivo junto a Spotify ofrecer una programación original de tenis para acercar este deporte a los aficionados. La colaboración comenzará antes de las Nitto ATP Finals en Turín, el torneo ATP Tour de final de temporada, con contenido disponible en Spotify y continuará en la temporada 2026. Uno de los primeros proyectos será un documental sobre lo que ocurra detrás de las cámaras en las Nitto ATP Finals 2025, que se estrenará en diciembre.
La iniciativa contará con una amplia gama de contenidos disponibles dentro de la plataforma, que pondrán el acento en la intersección entre el tenis y la cultura en el ecosistema de la ATP, donde destacarán los deportistas, torneos y momentos que ejemplifiquen la energía y personalidad de este deporte.
Los aficionados han incrementado el uso de esta plataforma para acercase a nuevas formas de experimentar el deporte, registrando un aumento del 250% en el consumo de vídeo deportivo en Spotify y un 80% del contenido en vídeo en general desde el inicio de 2025. El tenis, con esta audiencia global, deportistas icónicos y torneos de primer nivel mundial, ofrece un poderoso espacio para contar historias, el entretenimiento y llegar a los aficionados.
“Spotify es una plataforma de primer nivel mundial con una audiencia apasionada e internacional, y estamos encantados de mostrar historias de la ATP mediante esta colaboración”, señala Andrew Walker, vicepresidente senior de marca y marketing del ATP Tour. “Esta colaboración permite crear nuevas experiencias de contenido que conecten con los aficionados, muestres a nuestros deportistas de una manera renovada y atraiga a nuevas audiencias a este deporte”.
“Hoy, los aficionados quieren conectar con los momentos y las personalidades que definen el deporte”, añade Roman Wasenmüller, vicepresidente y director de podcasts de Spotify. “Actuar en conjunto de la ATP buscar ofrecer a los aficionados un acceso más profundo a las historias y energía que hacen del tenis uno de los deportes más apasionantes del mundo”.
Esta colaboración se establece en base a la innovación continúa de la estrategia digital y de contenido de la ATP, que incluye colaboraciones recientes con TikTok, Overtime, así como el lanzamiento de la campaña ‘It All Adds up’, desarrollada con la agencia creativa Wieden+Kennedy, junto con el anuncio del nuevo logo e imagen de marca de la ATP.
